2022-09-24 浏览数:
自7月佛山陶博会结束以来,以“涂鸦”掀起新一轮品宣风潮的费罗娜水泥瓷砖(以下简称“费罗娜”)已沉寂了许久。直至前段时间,笔者才惊讶地发现:在喧嚣过后,费罗娜一直在默默憋大招,日前已连续研发出多款新品,更多新颖高效的品宣动作也在润物细无声地进行着。
自7月佛山陶博会结束以来,以“涂鸦”掀起新一轮品宣风潮的费罗娜水泥瓷砖(以下简称“费罗娜”)已沉寂了许久。直至前段时间,费罗娜的小姐姐过来送中秋礼时,笔者才惊讶地发现:在喧嚣过后,费罗娜一直在默默憋大招,日前已连续研发出多款新品,更多新颖高效的品宣动作也在润物细无声地进行着。
树欲静而风不止,在行业形势越发萧条的时候,安静或是代表着消亡,或是在蛰伏中强大自己,费罗娜无疑是后者。经了解,费罗娜今年上半年的表现不错,甚至还过得有些小滋润,比如中国陶瓷城旗舰店上个月的零售业绩就相当亮眼。
每一家逆势而上的企业,都离不开其***的运筹帷幄。胸有成竹的背后,来源于费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照对品牌发展方向的清晰认知,即坚持做水泥瓷砖,坚持做年轻消费者品牌。用他的话来说,“只要路走对了,我们一定是乐观的”。
(图片来源:费罗娜水泥砖公众号,侵删)
01
G系列水磨石面世
共筑水泥瓷砖护城墙
于2008年正式推出第一片水泥瓷砖的费罗娜,是国内当之无愧的水泥瓷砖开创者,作为该品类的专业品牌,坚持做水泥瓷砖是费罗娜的基本路线。
回顾过去的十几年,费罗娜几乎每隔一两年就会推出全新水泥瓷砖系列产品,出口全球80多个国家。2020年,砼·微水泥系列(简称“U系列”)一经推出便成为市场新宠,让发展重心转回国内的费罗娜站稳脚跟。如今,费罗娜U系列产品俨然已成为微水泥瓷砖品类的行业标杆,以一骑绝尘的姿态俘获了不少年轻消费者的心。
(图片来源:费罗娜水泥砖公众号,侵删)
(图片来源:费罗娜水泥砖公众号,侵删)
(图片来源:费罗娜水泥砖公众号,侵删)
(图片来源:费罗娜水泥砖公众号,侵删)
但微水泥瓷砖仅是水泥瓷砖品类下的一个小分支,要想费罗娜在水泥瓷砖中的霸主地位不被动摇,势必要持续完善产品架构。于是陈高照将目光瞄准了水磨石,他认为水磨石本就是水泥瓷砖品类的标准题材,并且经典长久、有历史底蕴。
在此之前,费罗娜也曾以单品形式推出水磨石瓷砖,但一直没有构建出完整的产品矩阵。这次,陈高照选择了一个使用局限小、适用空间广、生命周期长的水磨石题材将之放大,重磅推出Galaxy星河系列(简称“G系列”),这是一组低饱和色系的细颗粒彩色水磨石产品,共有十款颜色、两种规格(600㎜×1200㎜、750㎜×1500㎜)、两个饰面效果(柔抛面、亚光面)。
据陈高照介绍,G系列将成为费罗娜的另一标杆性产品矩阵,与U系列并驾齐驱,共同筑高水泥瓷砖的护城墙。
(图片来源:费罗娜水泥砖公众号,侵删)
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